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在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，“得年輕人者得天下”已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。年輕消費(fèi)群體的喜好往往能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，成為消費(fèi)的主力軍。最近，一股“超大”風(fēng)潮在年輕人中迅速蔓延開(kāi)來(lái)，成為他們社交生活中的一大亮點(diǎn)。而在這場(chǎng)風(fēng)潮中，“零食很忙”無(wú)疑成為了其中的佼佼者。
“超大零食”之風(fēng)最初從長(zhǎng)沙席卷全國(guó)，如今各大城市也開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)超大零食專(zhuān)賣(mài)店，電商平臺(tái)如拼多多也火速上架各種熱門(mén)零食的加大款。其中，“零食很忙”作為這一風(fēng)潮的引領(lǐng)者，其表現(xiàn)尤為突出。長(zhǎng)沙的“超級(jí)零食很忙”和“零食很大”門(mén)店開(kāi)業(yè)都獲得了驚人的銷(xiāo)售額，人流量堪比“5A”級(jí)景區(qū)。
近3個(gè)月來(lái)，“超級(jí)零食很忙”門(mén)店日均銷(xiāo)售額達(dá)到40萬(wàn)元，五一期間單日銷(xiāo)售額更是超過(guò)79萬(wàn)，兩家店在五一期間總營(yíng)業(yè)額共超715萬(wàn)。由于太多人排隊(duì)，門(mén)店不得不延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至半夜12點(diǎn)。從開(kāi)業(yè)至今，幾乎每一天都是人山人海。
這股風(fēng)潮不僅帶動(dòng)了門(mén)店的銷(xiāo)售額，還催生了代購(gòu)超大零食的渠道。五一期間，店內(nèi)平均會(huì)有20批的代購(gòu)，代購(gòu)需求量特別大，幾千上萬(wàn)不等，代購(gòu)最高日賺上萬(wàn)元。門(mén)店的爆火甚至還帶火了“黃�！碑a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在“零食很大”的店門(mén)口有黃牛擺攤賣(mài)起了巨型零食，甚至還有試吃服務(wù)。
“零食很忙”的成功并非偶然。在常規(guī)較小面積的、以散稱(chēng)售賣(mài)為主要形式的零食折扣店幾乎不再有區(qū)分度的情況下，“零食很忙”超級(jí)店反其道而行之，加大店鋪面積、招牌面積，用超出常規(guī)的“大”起到品牌宣傳作用。超大的零食包裝既具有視覺(jué)沖擊，又容易引發(fā)搞笑段子類(lèi)的傳播事件。因此，每一個(gè)來(lái)消費(fèi)的年輕人幾乎又成為下一節(jié)的傳播渠道，通過(guò)他們?cè)谏缃幻襟w上自發(fā)傳播，讓“零食很忙”在消費(fèi)者心中建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。
“零食很忙”并沒(méi)有滿(mǎn)足于此。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，店內(nèi)的超大包裝零食將作為長(zhǎng)期供應(yīng)的一部分，并且品牌將持續(xù)推出新的超大包裝產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的期待。此外，“零食很忙”已經(jīng)正式注冊(cè)了自己的官方抖音賬號(hào)，標(biāo)志著品牌在線上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。未來(lái)，該抖音賬號(hào)將專(zhuān)注于超級(jí)店的推廣活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，塑造一個(gè)獨(dú)特的“零食很忙”品牌形象。
據(jù)了解，截至2024年6月，零食很忙全國(guó)門(mén)店總數(shù)已突破5000家，所屬鳴鳴很忙集團(tuán)全國(guó)門(mén)店更是突破10000家，門(mén)店覆蓋湖南、湖北、江西、廣東、廣西、安徽等全國(guó)20余個(gè)省市，2023年全年累計(jì)接待消費(fèi)者超6億人次，成為當(dāng)下廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的零食連鎖品牌。
（責(zé)任編輯：華康）
