參白×去哪兒：雙節(jié)聯(lián)動曝光度UP，助力商旅人【輕】松出發(fā)

　　在全國旅游勢頭高歌猛進(jìn)的同時，商旅出行的熱度也在持續(xù)走高。對于繁忙的商旅人來說，出差只有0次和無數(shù)次，每一次的行程都伴隨著舟車勞頓與身心疲憊，而濕氣，這個常常被忽視的健康隱患，更是成為商旅人出行的“心腹大患”。北京同仁堂制藥參苓白術(shù)系列精準(zhǔn)洞察到商旅人出行時因為濕氣帶來的身體上的沉重感與乏力感，攜手旅行類平臺去哪兒APP借勢暑期、國慶雙節(jié)出行高峰流量紅利，打造“輕松出發(fā)參白相伴”主題活動，助力產(chǎn)品線上線下大曝光，讓健康守護(hù)與商旅人一路同行。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合精準(zhǔn)觸達(dá)商旅人群，雙節(jié)流量最大化利用

　　根據(jù)攜程商旅《2023-2024商旅管理市場白皮書》顯示，超六成企業(yè)表示2024年國內(nèi)差旅預(yù)算會增加，商旅出行市場持續(xù)向好。作為國內(nèi)頭部的出行平臺，去哪兒覆蓋高凈值社會中堅力量，其中75%為商旅人群，因此與去哪兒APP合作能助力參苓白術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提高產(chǎn)品的曝光度與認(rèn)知度。

　　對于經(jīng)常出差的商旅人來說，如何在高強(qiáng)度快節(jié)奏的出差中保持好狀態(tài)是普遍需求。然而，每次出差飲食不規(guī)律、加班熬夜等容易造成脾胃失調(diào)濕氣加重，從而影響身體健康導(dǎo)致大肚子油膩感，乏力與口臭等癥狀，而參苓白術(shù)恰恰能對癥調(diào)理，讓商旅人輕松出發(fā)自在出行。本次北京同仁堂制藥參苓白術(shù)系列與去哪兒的合作覆蓋全年兩大高峰出行節(jié)點暑假、十一小長假，最大化利用平臺億級流量，將健康理念和產(chǎn)品信息傳遞給最需要的人群。

　　借勢黃金資源打造大曝光，創(chuàng)意內(nèi)容賦能電商轉(zhuǎn)化

　　雙節(jié)活動上線期間，參苓白術(shù)聯(lián)合去哪兒APP在平臺黃金資源點位全方位覆蓋硬廣，深度輻射機(jī)票預(yù)訂、火車預(yù)訂、酒店用車游玩等用戶高頻使用頁面，并在十一小長假期間聯(lián)合去哪兒王牌IP國慶嘉年華，橫跨中秋國慶兩大節(jié)日億級流量聚焦引爆，打造參苓白術(shù)線上大曝光，共計觸達(dá)商旅人群2.2億+人次。而在專題內(nèi)容上，參苓白術(shù)也緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點，讓這波爆改的風(fēng)與商旅人撲個滿懷，收獲健康輕盈好狀態(tài)。在互動環(huán)節(jié)中，百元代金券抽獎活動持續(xù)點燃用戶參與的熱情，并不斷更新創(chuàng)意形式，通過創(chuàng)意盲盒、扭蛋抽獎、找茬互動等用寓教于樂的方式將產(chǎn)品功效深植消費者心智認(rèn)知，專題環(huán)節(jié)多點位跳轉(zhuǎn)電商，讓健康守護(hù)觸達(dá)上萬次商旅人，在社媒平臺更有家庭類、探店類、地方老炮類等多維度達(dá)人齊聚為參苓白術(shù)打call，再次引爆線上聲量。

　　三城聯(lián)動商旅出行垂直種草，海量物料持續(xù)造勢引流

　　為了近距離與商旅人溝通，傳遞產(chǎn)品“輕松出發(fā)”理念，參苓白術(shù)聯(lián)合去哪兒在線下圈定商旅出行1V1場景，在主銷城市北京、廣州、西安三城聯(lián)動，投放70臺商旅出行首選的B型車，在車內(nèi)投放海報硬廣，在線下增加產(chǎn)品曝光垂直種草商旅人群，為終端藥店賦能引流。同時，在社交網(wǎng)站活動期間相關(guān)海報物料花樣百出，卡通IP小人在視頻中講解活動參與方式，更有出行場景沉浸式海報，每一份物料都將產(chǎn)品的功效與理念融會貫通，并用貼近商旅人真實需求的內(nèi)容與之同頻共振。

　　作為中醫(yī)藥老字號品牌，北京同仁堂制藥始終緊跟市場熱潮，通過創(chuàng)新的營銷活動不斷打造標(biāo)桿案例，為中醫(yī)藥營銷指路引航。本次參苓白術(shù)系列與去哪兒APP的合作，不僅成功觸達(dá)了商旅人群這一核心目標(biāo)群體，還通過線上線下整合營銷的方式實現(xiàn)了品牌曝光度與電商轉(zhuǎn)化率的雙重提升。未來，參苓白術(shù)將繼續(xù)與消費者緊密溝通，并肩負(fù)起中醫(yī)藥老字號的使命與職責(zé)，攜手更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同推進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展!

（責(zé)任編輯：華康）