借勢歐洲杯，清咽滴丸創(chuàng)新營銷守護咽喉健康

　　隨著Z世代逐漸崛起成為主力消費群體,如何在營銷上貼近年輕人的生活方式,找準年輕人的審美品位,在兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新中嘗試年輕化轉型,成為醫(yī)藥老字號品牌的探索方向。

　　作為醫(yī)藥老字號津藥達仁堂旗下的護咽品牌,清咽滴丸近年來也在逐漸邁開步子,積極探索創(chuàng)新營銷模式,深入挖掘消費者需求,尋找品牌年輕化的轉型方向。

　　關注國民咽喉健康深度融合歐洲杯護嗓場

　　四年一度的歐洲杯戰(zhàn)火重燃,加時賽、點球大戰(zhàn)精彩紛呈,讓球迷見證了一場又一場的精彩賽事。

　　歐羅巴大陸精彩不斷,國民們的看球夜生活也豐富多彩。燒烤啤酒小龍蝦、熬夜看球吶喊……熬夜和上火等問題來襲,很容易引發(fā)嗓子干、嗓子癢、喉嚨痛等問題。

　　清咽滴丸洞察這一痛點場景,攜手全國連鎖開展#愛嗓中國計劃# ,舉辦系列“時刻護嗓,不負熱愛”歐洲杯主題活動,通過賽事熱門話題融入護嗓場景,在傳播活動中傳遞咽喉健康知識,讓更多年輕人在享受歐洲杯的激情中了解品牌。

　　線下主題快閃上線全民為歐洲杯激情吶喊造勢出圈

　　在歐洲杯淘汰賽打響以及決賽前夕的緊張時刻,清咽滴丸聯(lián)動海王星辰健康藥房、老百姓大藥房,分別在廣州、天津南北兩大城市打造線下主題快閃活動。

　　帶著創(chuàng)新好玩的科普互動游戲,hin適合夏天的清咽本草tea、與超chill的大篷車與消費者們一起激情吶喊,在沉浸式的快閃活動,與歐洲杯賽事的熱血與激情中植入產(chǎn)品核心利益,傳遞品牌守護國民咽喉健康的大國品牌價值。

　　現(xiàn)場設置“16秒踢飛干癢痛”、“守住咽喉要道”等定制游戲,巧妙地將清咽滴丸“16秒起效”、“解決嗓子干癢痛”的產(chǎn)品價值點與足球相結合。各項挑戰(zhàn)的激烈程度和懸念十足,挑戰(zhàn)者感到緊張與挑戰(zhàn),也為觀眾們帶來了無盡的樂趣。

　　活動現(xiàn)場人頭涌動,不僅吸引了當?shù)孛襟w、多位人氣博主現(xiàn)場熱情打卡,詮釋清咽滴丸護嗓下的“盡情吶喊”,為活動帶來更大曝光度。更有天津市兄弟聯(lián)盟足球俱樂部創(chuàng)始人馮榮健,前天津泰達足球運動員蘆彥、田玉來等足球名將前來助陣,共同呼吁大家在觀看和享受歐洲杯盛宴的同時,也要關注咽喉健康,助推整個快閃活動進入高潮。

　　錨定客群多維互動 ,助推連鎖聲勢增量雙全

　　在歐洲杯期間,清咽滴丸聯(lián)合全國各終端門店開啟終端活動,憑借終端物料營造氛圍,增強消費者體驗消費,為終端實現(xiàn)新增量。

　　與此同時,在店面互動上,清咽滴丸打造歐洲杯競猜抽獎獲好禮H5,更進一步吸引消費者參與互動,提高用戶轉化率,實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。

　　強營銷為賦能增效 , 助力 多方共贏 共進

　　此次清咽滴丸深度聚焦歐洲杯場景,通過強互動、強科普、強轉化的營銷傳播,實現(xiàn)品牌與年輕用戶群體的一次近距離接觸,讓消費者在觀寓教于樂的場景中強化了對清咽滴丸產(chǎn)品的認知,提高了公眾對咽喉健康的重視程度,推動清咽滴丸的品牌年輕化之路,更為咽喉用藥市場的品牌年輕化帶來了積極的推動作用。

（責任編輯：華康）