跨年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”展現(xiàn)新年市場(chǎng)新愿景

　　有以假日經(jīng)濟(jì)為代表的民生消費(fèi)托底，加上居民消費(fèi)信心不減的加持，2024年內(nèi)需市場(chǎng)就保住了基本盤(pán)。無(wú)論是積極的財(cái)政政策“適度加力、提質(zhì)增效”，還是穩(wěn)健的貨幣政策“靈活適度、精準(zhǔn)有效”，都旨在補(bǔ)上內(nèi)需市場(chǎng)短板和化解市場(chǎng)焦慮，化解各種所有制市場(chǎng)主體的難題，推動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)、增加收入、增強(qiáng)消費(fèi)信心和提高消費(fèi)質(zhì)量。從跨年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”中，我們更清晰地看到了2024年市場(chǎng)發(fā)展和民生保障的新愿景。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)78.4%。攜程元旦假期首日出發(fā)訂單中，每五個(gè)訂單即有一個(gè)是親子家庭，首日民宿、冰雪游訂單同比增長(zhǎng)分別達(dá)132%、170%。進(jìn)入2023年12月以來(lái)，隨著賞冰樂(lè)雪游的興起，從各地飛往黑龍江的游客絡(luò)繹不絕，黑龍江元旦假期訂單量同比增長(zhǎng)了490%。

　　東北冰雪游、南方溫暖游，自是冬季消費(fèi)熱點(diǎn)�？缒晗�費(fèi)的儀式感，市場(chǎng)跨年消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)大招，以及人們基于辭舊迎新的儀式感，激活了人們跨年消費(fèi)的熱情，也給消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力。

　　假日經(jīng)濟(jì)的火熱，已成中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的常態(tài)。回顧2023年，從市場(chǎng)運(yùn)行到民生體驗(yàn)雖然還沒(méi)有徹底擺脫“疫情傷疤”，但假日市場(chǎng)被抑制的消費(fèi)動(dòng)能最先釋放出來(lái)。去年的國(guó)慶假日，假日經(jīng)濟(jì)基本恢復(fù)到2019年同期，“人流”“物流”的相關(guān)指標(biāo)已超過(guò)疫情前同期。雖然內(nèi)需市場(chǎng)動(dòng)能有待進(jìn)一步激發(fā)，人們對(duì)于就業(yè)和收入存在一定焦慮，但是從假日經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇中，還是彰顯出人們的樂(lè)觀精神。這種來(lái)自基礎(chǔ)民生的消費(fèi)動(dòng)力，也大大提振了市場(chǎng)信心。

　　從2023年11月的數(shù)據(jù)看，市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.1%，增速比10月份加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。1-11月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，增速比1-10月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)83%，消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一大引擎。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)超預(yù)期，假日消費(fèi)市場(chǎng)火旺，與人們能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的能動(dòng)性密切相關(guān)�？紤]到2023年市場(chǎng)和民生領(lǐng)域仍有諸多亟需大力提升的因素，消費(fèi)市場(chǎng)釋放出來(lái)的動(dòng)能更值得肯定。

　　跨年消費(fèi)延續(xù)了消費(fèi)市場(chǎng)的熱情，不僅帶來(lái)了2024年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入可持續(xù)動(dòng)能。從各大衛(wèi)視和網(wǎng)上平臺(tái)依然火旺的跨年晚會(huì)以及元旦檔期的院線表現(xiàn)看，跨年消費(fèi)的“開(kāi)門(mén)紅”，跨年夜的線上線下狂歡，蓬勃的觀眾流量，除了帶來(lái)海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)(廣告、票房)，更令人振奮的是國(guó)人的信心，尤其是青年一代對(duì)市場(chǎng)對(duì)生活的信心。

　　內(nèi)需市場(chǎng)涵蓋很多方面，重要的是衣食住行休閑玩樂(lè)等最基礎(chǔ)的生活消費(fèi)。所以，跨年消費(fèi)、跨年夜狂歡以及院線市場(chǎng)的“好”與“活”才更重要。這是源自基礎(chǔ)民生的消費(fèi)原動(dòng)力，也是充滿煙火氣的生活氣息，可以給內(nèi)需市場(chǎng)增加動(dòng)力，為消費(fèi)端注入信心，倒逼供給側(cè)改善供給質(zhì)量，促成供給側(cè)與消費(fèi)端的良性循環(huán)，激活內(nèi)外市場(chǎng)的雙循環(huán)動(dòng)力，形成兩個(gè)市場(chǎng)的“乘法效應(yīng)”，解決內(nèi)需市場(chǎng)動(dòng)能不足的結(jié)構(gòu)性矛盾。

　　誠(chéng)如專(zhuān)家解讀去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所言，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)以消費(fèi)為主導(dǎo)的內(nèi)需發(fā)展格局基本形成，這幾年受疫情影響，消費(fèi)是受沖擊最大的，但也是2024年擴(kuò)大內(nèi)需最有空間和潛力的領(lǐng)域，因此要實(shí)現(xiàn)2024年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，必須進(jìn)一步加大力量提振消費(fèi)，增加居民消費(fèi)信心。”跨年消費(fèi)延續(xù)去年假日經(jīng)濟(jì)的火熱和跨年線上線下活動(dòng)的火熱，正是國(guó)人消費(fèi)信心不減的明證。

　　有以假日經(jīng)濟(jì)為代表的民生消費(fèi)托底，加上居民消費(fèi)信心不減的加持，2024年內(nèi)需市場(chǎng)就保住了基本盤(pán)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)2024年經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了全面部署，無(wú)論是供給側(cè)和消費(fèi)端還是內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的循環(huán)，都有了系統(tǒng)性的政策工具和宏觀調(diào)控手段支持。

　　無(wú)論是積極的財(cái)政政策“適度加力、提質(zhì)增效”，還是穩(wěn)健的貨幣政策“靈活適度、精準(zhǔn)有效”，都在補(bǔ)上內(nèi)需市場(chǎng)短板和化解市場(chǎng)焦慮的同時(shí)，著力化解各種所有制市場(chǎng)主體的難題，改善供給質(zhì)量，推動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)、增加收入、增強(qiáng)消費(fèi)信心和提高消費(fèi)質(zhì)量。從跨年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”中，我們更清晰地看到了2024年市場(chǎng)發(fā)展和民生保障的新愿景。

（責(zé)任編輯：華康）