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中國營養(yǎng)健康食品藍皮書:2027年市場規(guī)模將超8000億

時間:2024-02-06 11:19:40   來源:互聯(lián)網(wǎng)

  北京青年報記者2月5日了解到,《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書》日前發(fā)布。該《藍皮書》顯示,營養(yǎng)健康食品消費最新趨勢之一是年輕人群維持高增速,并逐漸成為營養(yǎng)健康食品消費的中堅力量。該《藍皮書》由CIC灼識咨詢和北京大媽有話說新媒體平臺聯(lián)合發(fā)布。

  《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書》顯示,截止到2022年,中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到5,885億元,預(yù)計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8,000億元。

  《藍皮書》認為,營養(yǎng)健康食品可分為保健食品及功能性食品。保健食品主要為人體補充膳食營養(yǎng),不可用于治療疾病,監(jiān)管較嚴格,功能性食品飲料通常按普通食品管理,進入門檻較低,產(chǎn)品形態(tài)更加多樣化。近年來新型保健品企業(yè)頻繁出現(xiàn),普通食品飲料企業(yè)紛紛進場,獲得投資者和消費者青睞。據(jù)其統(tǒng)計,從2022年11月至2023年10月,天貓銷量TOP5的營養(yǎng)健康食品中,有四款是功能性食品,新興品牌的身影赫然在列。

  除功能性食品的較快增長,《藍皮書》發(fā)現(xiàn)的另一消費趨勢是人群年輕化、保養(yǎng)日;、需求細分多樣化等。

  超過半數(shù)居民在疫情后對營養(yǎng)補劑關(guān)注度上升,其中36-40歲關(guān)注度提升最大,是由于該年齡層多為家庭中堅力量,更為關(guān)心全家的健康狀態(tài),此外20-25歲年齡層關(guān)注度提升的比例也較高,體現(xiàn)出年輕人群的健康需求不斷提高。

  不少年輕消費者調(diào)侃自己為“脆皮年輕人”:“伸個懶腰脖子斷了”“打個噴嚏腰椎間盤突出了”“5秒鐘前心血來潮要做的事5秒后忘了”。年輕消費者在營養(yǎng)保健食品消費上擁有明確的訴求,但更多時候,他們對于營養(yǎng)保健食品的認知是一種日;纳钛a給,而非與藥物掛鉤,這就使得功能性食品的需求成為新的強勁增長點。

  《藍皮書》顯示,營養(yǎng)健康食品行業(yè)的最大成長動力,還是來自中國越來越快的人口老齡化趨勢。與此前對保健品不信任或一邊倒的陷入保健品騙局不同,如今銀發(fā)人群對保健品的態(tài)度正在發(fā)生變化。與他們的前輩相比,經(jīng)濟條件更好、辨別力更強的“60后”為代表的新老年群體成了中國營養(yǎng)健康食品的主要消費群。“某種程度上,‘60后’新老年群體,將讓中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)迎來真正的春天。”邊長勇表示。

  《藍皮書》認為,“中國居民健康素養(yǎng)水平隨健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提升,同時在對自身健康狀況的期待值和實際情況存在差距,從而產(chǎn)生對營養(yǎng)補充及健康食品的需求,疫情助推了這一趨勢。”

  同時,中國消費者對于線上購買營養(yǎng)健康相關(guān)產(chǎn)品的接受度不斷提高,直播電商的發(fā)展同時助力線上平臺的發(fā)展,驅(qū)動營養(yǎng)健康食品行業(yè)成長。

  “阿里健康和京東健康為國內(nèi)領(lǐng)先的兩大醫(yī)療健康電子平臺,2017-2022年均復(fù)合增長率均超過50%,到2022年這兩大平臺的營收額已經(jīng)分別達到268億、467億元,這體現(xiàn)出中國居民在線上消費健康相關(guān)產(chǎn)品的意愿增強。” CIC灼識咨詢執(zhí)行董事張辰愷表示。

(責(zé)任編輯:華康)

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