開(kāi)啟飲品賽道氫時(shí)代，ElementONE輕徹含氫氣泡水世博首發(fā)

　　圣誕前夕，ElementONE登陸上海地標(biāo)建筑——世博谷，正式宣告新飲品進(jìn)入“氫時(shí)代”。流光溢彩的畫(huà)面中，ElementONE旗幟鮮明地倡導(dǎo)“氫生活”方式，并以“清除自由基”、“運(yùn)動(dòng)后修復(fù)”、“0糖0脂0卡”、“輕顏輕體輕松”、“熬夜宿醉商務(wù)常備”等功能訴求，備受關(guān)注。

　　縱觀歷史，科技發(fā)展與人類進(jìn)步休戚相關(guān)，共同演繹著人類文明的發(fā)展。氫——宇宙中含量最多的元素，元素周期表的第一位，也在不斷地被人類探索與應(yīng)用。

　　氫能源方面，氫能是解決工業(yè)、交通、儲(chǔ)能、建筑等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)碳中和、碳達(dá)峰的重要途徑;氫農(nóng)業(yè)方面，鎂氫材料創(chuàng)新栽培，讓土壤和營(yíng)養(yǎng)雙平衡實(shí)現(xiàn)了可能;而氫醫(yī)學(xué)方面，氫分子獨(dú)特的抗氧化作用，高穿透性，針對(duì)自由基，對(duì)多數(shù)百種疾病的干預(yù)作用，在生物醫(yī)學(xué)、大眾健康領(lǐng)域的研究應(yīng)用也更加深入。

　　正是預(yù)見(jiàn)到“氫生活”方式的來(lái)臨，以及氫療愈帶來(lái)更多健康的可能，新消費(fèi)品牌“ElementONE輕徹含氫氣泡水”應(yīng)運(yùn)而生，昭示著飲品賽道第一個(gè)或者一系列新物種的出現(xiàn)。

　　ElementONE輕徹含氫氣泡水，以飲用為基礎(chǔ)，以健康為內(nèi)核，采用微納融氫技術(shù)，突破氫溶于水的難題，創(chuàng)新地將“氫元素”、“0糖”、“氣泡”相結(jié)合，掀起一股強(qiáng)勁的“氫風(fēng)尚”。如今亮相世博，意味著品牌正式完成從0到1，步入從1到10的發(fā)展新階段。

　　近年來(lái)，飲料賽道新產(chǎn)品層出不窮，氣泡水、礦物質(zhì)水、電解質(zhì)水、果味茶飲等，功能各異，消費(fèi)者的訴求也從最初的解渴，到口味，再到健康，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

　　根據(jù)《財(cái)富商業(yè)洞察》報(bào)道，2017年全球功能性水市場(chǎng)規(guī)模為103.4億美元，預(yù)計(jì)到2025年底將達(dá)到182.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.4%。而據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高端瓶裝水行業(yè)銷售規(guī)模從2014年的77.25億元上漲至2022年的近260.64億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.42%，市場(chǎng)增速?gòu)?qiáng)勁。

　　高端型功能水已成為國(guó)內(nèi)最具想象空間的市場(chǎng)，作為含氫氣泡水的開(kāi)創(chuàng)者，ElementONE輕徹如何應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)?如何施展魅力，讓消費(fèi)者趨之若鶩、心馳神往?我們對(duì)ElementONE輕徹創(chuàng)始人文森特進(jìn)行了專訪。

　　文森特是新加坡人，曾任全球500強(qiáng)酒企高管，在中國(guó)工作生活20多年。發(fā)心創(chuàng)造品牌的原因，是看到了氫在海外的廣泛應(yīng)用，更相信氫對(duì)生活方式的深刻改變。

　　法國(guó)盧爾德泉水、德國(guó)諾爾登瑙洞窟泉水、墨西哥拖拉克特小鎮(zhèn)泉水，并稱為世界三大奇跡之水。它們以能治百病而聞名，解決了諸多疑難雜癥，吸引了許多研究機(jī)構(gòu)的注意�？茖W(xué)家們對(duì)這三大奇跡之水分別進(jìn)行了科學(xué)測(cè)量，證實(shí)其中都富含大量的氫，達(dá)到0.35x10-6ppm，而普通水幾乎為零。

　　醫(yī)學(xué)界普遍認(rèn)為，人體衰老的很大一部分原因是因?yàn)樽杂苫�的存在。自由基是人體實(shí)現(xiàn)生理機(jī)能所產(chǎn)生的代謝廢物，與其它分子結(jié)合之后，會(huì)破壞人體基因的正常復(fù)制，從而導(dǎo)致衰老、癌癥等多種疾病�；钚詺渚哂袠O強(qiáng)的抗氧化性，是自由基的天生克星，活性氫會(huì)與有害自由基產(chǎn)生反應(yīng)，再中和成水。

　　具體醫(yī)學(xué)應(yīng)用上，活性氫具有抗氧抗炎，加快肌肉恢復(fù)，改善皮膚外觀等功效。美國(guó)衛(wèi)生部已經(jīng)批準(zhǔn)認(rèn)證，注入活性氫的生理鹽水可以有效治療感染。

　　1980年，日本最先提出富氫水概念。2007年，科學(xué)家太田成男在《自然醫(yī)學(xué)》發(fā)表了第一篇?dú)渖�物學(xué)論文，建立醫(yī)學(xué)上的理論基礎(chǔ)。2009年，日本生產(chǎn)出富氫水并風(fēng)靡，隨后熱銷韓國(guó)、歐美。發(fā)展至今，僅在日本已形成價(jià)值約3萬(wàn)億日元的市場(chǎng)，占日本瓶裝水總價(jià)值的10%以上。

　　文森特表示，“其實(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)富氫水并不陌生，在我們ElementONE輕徹誕生之前，就出現(xiàn)過(guò)富氫飲水機(jī)、富氫水杯、袋裝富氫水等，但由于設(shè)備價(jià)格高、使用不便利、認(rèn)知不全面等原因，獲益人群有限，而更多的商家存在賣設(shè)備的思維局限。”

　　在從制氫裝置走向罐裝產(chǎn)品的思考中，文森特花了大量的時(shí)間研究消費(fèi)者，他發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)內(nèi)外健康格外重視，對(duì)塑形周邊產(chǎn)品的價(jià)格不敏感，品牌忠誠(chéng)度高，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，而含氫氣泡水加快肌肉修復(fù)、改善皮膚外觀的功能點(diǎn)，更能滿足此類人群的痛點(diǎn)。

　　為了測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)，文森特采取了場(chǎng)景聚焦、單點(diǎn)打透的策略，選擇消費(fèi)水平較高的上海為試點(diǎn)市場(chǎng)，以運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景為突破口，強(qiáng)化產(chǎn)品的核心價(jià)值傳遞。經(jīng)過(guò)半年多的測(cè)試，ElementONE輕徹已經(jīng)收獲了一批忠實(shí)的擁躉，更重要的是，它從內(nèi)到外促進(jìn)了消費(fèi)者健康的內(nèi)外平衡。

　　消費(fèi)者的正向反饋，讓產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)信心大增，在上海知名的健身房、瑜伽館、塑形會(huì)所，甚至網(wǎng)球場(chǎng)、滑板、騎行、馬拉松、世界機(jī)器人大賽，都能見(jiàn)到品牌的身影，其清除自由基、運(yùn)動(dòng)修復(fù)的功能與輕盈充沛的氣泡入口感一道深入人心。

　　ElementONE輕徹“輕顏輕體輕松”的理念，更是打動(dòng)了眾多女性消費(fèi)者。高顏值的產(chǎn)品包裝自帶網(wǎng)紅屬性，原味、檸檬味、荔枝味基礎(chǔ)上，又新增了西柚茉莉味，0糖0脂0卡，香檳級(jí)的氣泡口感，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)。

　　經(jīng)過(guò)一系列的測(cè)試，文森特對(duì)場(chǎng)景突破的策略更加堅(jiān)定，在他的設(shè)想中，四大消費(fèi)場(chǎng)景是開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。除運(yùn)動(dòng)健身外，還有辦公，商務(wù)，戶外。針對(duì)辦公場(chǎng)景，主打緩解焦慮、緩釋疲勞，好心情不缺席;針對(duì)商務(wù)場(chǎng)景，主打活力滋養(yǎng)、減輕酒精刺激、拯救宿醉熬夜不適;針對(duì)戶外場(chǎng)景，主打親近自然、促進(jìn)新陳代謝、與家人好友一同分享。

　　如今，ElementONE輕徹已在上海、廣州、長(zhǎng)沙等城市建立了分銷渠道，并正在杭州、蘇州、成都、深圳等城市招募分銷商。同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大線上影響力，在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)深耕，并不斷完善和優(yōu)化會(huì)員體驗(yàn)。

　　此番高調(diào)亮相上海世博谷，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)品牌曝光、促進(jìn)渠道拓展。ElementONE輕徹更會(huì)將產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行到底，從含氫飲品開(kāi)始，矢志打破飲料市場(chǎng)產(chǎn)品跟風(fēng)同質(zhì)化的魔咒，在滿足人們補(bǔ)氫抗氧的健康需求的前提，成為氫生活方式的開(kāi)創(chuàng)者、引領(lǐng)者。

（責(zé)任編輯：華康）