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新年送禮圖鑒:8090“保命要緊”,健康黑科技成送禮統(tǒng)治區(qū)

時間:2024-01-18 15:49:13   來源:互聯(lián)網(wǎng)

  如果把社交看作當代人的一項生活必修課,那么“送禮學”毫無疑問是最難拿到高分的。在小紅書搜索“送禮”詞條,足足有447萬+筆記,“顯貴不買貴”“送禮送的不是禮是人設”“實用主義才是有效送禮”“送禮要送性價比低但使用率高的”,各種送禮學說形成百家爭鳴之勢,看完只想說老師這門課我不考了可還行。

  隨著當代人送禮維度越來越豐富,許多消費品也在禮品經(jīng)濟市場找到了新的銷量支點,時值新年,更是開啟“卷生卷死”模式。近期,CBNData攜手SKG深研了一番“新年送禮圖鑒”,發(fā)現(xiàn)了人們一些“投其所好”的禮贈小巧思。這篇文章,我們就從人群特征、品類偏好等維度,看看大眾是如何把新年好禮送得既有新意又有品味的。

  

  來而不往非禮也

  中國人已經(jīng)把“禮尚往來”刻在骨子里幾千年了,從過節(jié)回家、赴宴聚會,到新婚喬遷、添丁增口,送禮是一種再周全不過的交往方式。

  當代語境下,“送禮”不僅包括傳統(tǒng)意義上社會需要或者節(jié)日場景下的人情往來,由于人們工作生活過于繁忙,日常中也需要借助禮物表示對珍視之人的關心,一個按摩儀可以給同樣辛苦的伴侶帶來慰藉,一盒香薰承載了對許久未聚的好友的思念,哪怕只是路邊花店的一束花,也能給親友帶來“江南無所有,聊贈一枝春”的暖意。

  送禮的常態(tài)化使得禮品經(jīng)濟市場規(guī)模逐年攀升,在2022年超過1.2萬億元,預計2024年將近1.4萬億。臨近新年,送禮的重要級別更是扶搖直上,調(diào)研顯示,購置春節(jié)禮品成為大眾新年前的首要必做事項,就連貼春聯(lián)、大掃除在送禮大業(yè)面前都得往后稍稍。

  雖然網(wǎng)上關于新年送禮技巧眾說紛紜,但人們有一套自己的應用邏輯,數(shù)據(jù)顯示,87%的消費者關注產(chǎn)品是否有健康屬性,71%的消費者偏好有現(xiàn)成包裝的禮盒。要健康、圖方便是當代送禮人的一些自我修養(yǎng)。

  

  新年花式送禮大賞

  不同于七夕、母親節(jié)、教師節(jié)等“定向送禮”的節(jié)日,春節(jié)時,親朋好友全都“嗷嗷待禮”,送禮需要開啟一些特種兵模式。調(diào)研顯示,送給父母、長輩、親戚的最多,其次是同事、兄弟姐妹、好友,孩子排在血緣關系里的最后一位,只有親生的受傷的世界達成了。

  從代際上看,85后和90后因為已經(jīng)走到了“上有老下有小”的人生階段,送新年禮最是面面俱到。一想到過年的送禮list,真的是汗流浹背了家人們,但他們還是堅持不拋棄不放棄的原則把所有人都送了個遍,社會生活算是給玩明白了,只是掏空了錢包也掏空了腦細胞。

  

  剛剛提到大部分用戶會關注禮品的健康屬性,而80后、90后更是健康禮品的忠實擁躉,畢竟又是“中堅青年”又是“都市隸人”的,比起整花活兒,咱還是保命要緊。

  脆皮00后的健康血脈早已提前幾十年覺醒,不斷通過保健品、按摩器械等試圖延長“健康身體免費使用期限”。他們對身體精耕細作似的養(yǎng)護,使得送健康禮也成為彼此間的心照不宣。

  

  從收入角度看,大眾新年送禮普遍占到月收入的三分之一以上,月薪在10k以下的用戶,新年禮占收入占比也會超過40%。甭管賺多賺少,在外奔波一年后,到了春節(jié),還是想把最好的送給最親最愛的。月薪15k以上的人群更偏愛送健康品類的新年禮,畢竟掙錢哪有不耗費精氣神的,但金錢誠可貴,健康價格高,留得青山在,才能不怕沒柴燒啊。

  

  新年禮在小鎮(zhèn)人收入中的占比相較都市人更高一些,除了收入上的一些差距以外,通常情況下,城鎮(zhèn)比大都市保留了更多“熟人社會”的特征,“情誼”間的往來也會更加看重。而北上廣深作為一線城市,則在送禮預算上遙遙領先。

  南北豆花有甜咸差異,送禮偏好更是有天壤之別。華北、東北地區(qū)的人們最愛送服飾,在新年勢要用華服“爆改”親朋好友;西北地區(qū)的用戶們偏好化妝/護膚品、飲品,身體從內(nèi)而外都愛喝水。對華東、華南和西南地區(qū)的人們來說,便攜式按摩儀等個護類小家電是新年禮中的萬金油,無論是為了“體現(xiàn)心意”還是“面子好看”,送這類產(chǎn)品準沒錯。

  

  健康黑科技,送禮統(tǒng)治區(qū)

  “送禮焦慮癥”曾經(jīng)登上過微博熱搜,很多人吐槽因為送禮感到emo,不知道送什么好。送禮學看似復雜,可大道至簡,從供需角度來看,當代人最缺的莫過于老三樣——錢、愛、健康。新年走親訪友的,線下碰面手上不拎點東西只包紅包總覺得禮儀沒到位,愛則可以在日常的關心中完成,唯有送健康在新年場景下顯得既有份量又很保險。

  調(diào)研顯示,健康禮已經(jīng)站在了禮品經(jīng)濟的統(tǒng)治區(qū),資深中產(chǎn)偏好需要長期內(nèi)調(diào)的傳統(tǒng)滋補品、保健食品;而便攜式按摩儀等健康類個護小家電,由于能夠即時緩解健康問題,以強大科技力和日常實用性晉升為健康禮高階的選擇,樂于嘗鮮的新銳白領尤其偏愛這類健康“黑科技”。

  

  快節(jié)奏的工作生活使得隨著肌肉酸痛、脖子僵硬、腰肌勞損等問題“走進萬家”,當男女老少把“各部位健康問題”詞云拿出來對照看,一看一個不吱聲,怎么全中啊。

  何以解憂,唯有按摩。有規(guī)律地進行線下按摩當然是不錯的選擇,但要消耗的時間成本和金錢成本都太高,而SKG等便攜按式摩儀則完美解決了這兩大痛點,用得越多越“劃算”,收納方便可隨行。不是按摩館去不起,便攜式按摩儀更有性價比。

  在所有細分品類中,消費者對腰部、頸部、肩部按摩儀的傾向性最高,完美應對當代人“久坐”產(chǎn)生的各種問題。以SKG黃金款頸椎按摩儀為例,這款按摩儀由SKG與中國黃金聯(lián)名推出,一方面是因為春節(jié)是黃金的銷售旺季,無論是產(chǎn)品本身還是禮盒名「健康是金」都十分“應景”,另一方面,黃金材質(zhì)的按摩頭能夠傳導更穩(wěn)定的脈沖,9顆按摩頭精準分布于后頸穴位,配合SKG自研的中頻脈沖技術,可以幫助用戶高效緩解頸椎不適。

  

  新年場景下,一款小巧便攜且能帶來舒適體驗的黑科技產(chǎn)品,無論是送父母親友還是同事領導都很拿得出手,就是送禮焦慮癥晚期患者也能垂死病中驚坐起,分分鐘搞定新年禮。

  目前,SKG、倍輕松、奧克斯占據(jù)消費者對按摩儀品牌認知的前三位,用戶對按摩品質(zhì)的全方位需求不斷推動按摩器械行業(yè)加強內(nèi)功修煉。以SKG為例,其能穩(wěn)居行業(yè)頭部位置,跟在科技、工藝等領域的長期創(chuàng)新探索不無關系。數(shù)字化調(diào)制技術、MINI集成技術、無刺痛創(chuàng)新技術讓SKG具備了打造標桿產(chǎn)品的能力,直擊消費者體驗痛點,SKG也因此成為了新國貨中的智造代表。這次新春,SKG將兩款王牌黑科技產(chǎn)品SKG G7豪華款按摩腰帶+SKG G7豪華款頸部按摩儀打造成新春禮盒套裝,禮盒設計讓健康更有儀式感,新年送禮“有一套”。

  

(責任編輯:華康)

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