這個新的風口,與數(shù)億老年人的健康需求有關(guān)

　　截至2023年底,全國60歲及以上人口已達2.9億。而據(jù)測算,到2035年左右,我國60歲及以上老年人口將突破4億,在總?cè)丝谥械恼急葘⒊�過30%。

　　如此龐大的老年群體,都有一個共同的突出需求——健康。

　　日前發(fā)布的2023年第四季度居民健康消費指數(shù)報告顯示,老年人群的健康消費需求正在強勁釋放。

　　居民健康消費指數(shù)是由健聞咨詢和復(fù)旦大學健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制,中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會提供指導(dǎo),旨在使用大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民的健康消費習慣,從而為傳播健康消費理念、倡導(dǎo)健康消費行為提供參考。

　　本期指數(shù)的測算,主要基于京東線上平臺2023年第四季度覆蓋全國300余個城市、涉及200余種商品的消費大數(shù)據(jù)。

　　結(jié)果顯示,與老年人群密切相關(guān)的“三高”(高血壓、高血脂、高血糖)、心血管疾病、康復(fù)護理等方面的產(chǎn)品和服務(wù)健康消費指數(shù),在該季度都有明顯提升。

　　指數(shù)報告發(fā)布會上,復(fù)旦大學健康傳播研究所所長助理兼秘書長賈英男對報告進行解讀時表示,提高老年群體的健康消費水平,將成為發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”的重要內(nèi)容。

　　何為銀發(fā)經(jīng)濟?按照國務(wù)院辦公廳2024年1月發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù),以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和。

　　據(jù)相關(guān)測算,目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右,約占GDP總量的6%,到2035年,銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元,占到GDP總量的10%。未來進入“長壽時代”后,銀發(fā)經(jīng)濟在GDP中的占比還將進一步增加。銀發(fā)經(jīng)濟的風口,也正強烈激發(fā)著產(chǎn)業(yè)與投資的想象力。

　　“任何經(jīng)濟都是人口經(jīng)濟”,在中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會會長吳玉韶看來,隨著老齡化程度不斷加深,發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,意味著相關(guān)產(chǎn)業(yè)都要針對老齡社會作出適應(yīng)性調(diào)整,而健康是其中最關(guān)鍵的一環(huán),“因為健康是老人的剛需”。

　　國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、脈策科技首席經(jīng)濟學家陳沁進一步指出,銀發(fā)人群不僅具有健康需求,身體健康程度還決定了他們的“消費半徑”,即能否產(chǎn)生更豐富多樣的消費。比如,老人要外出旅游,產(chǎn)生文旅消費,至少要求身體狀況能確保走出家門。換言之,老人的健康管理水平,將會間接影響到整個銀發(fā)經(jīng)濟的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。

　　如何把握銀發(fā)群體的健康需求?

　　直觀地看,老年人的健康消費需求首先取決于自身健康狀況。

　　國家衛(wèi)健委2021年底的數(shù)據(jù)顯示,我國大致有1.9億老年人患有慢性病。另據(jù)國家疾控中心數(shù)據(jù),我國16%的老人存在失能或部分失能癥狀,4.8%的老人處于完全失能狀態(tài)。

　　此外,2018年中國居民骨質(zhì)疏松癥流行病學調(diào)查顯示,我國50歲以上人群骨質(zhì)疏松癥患病率為19.2%,65歲以上人群骨質(zhì)疏松癥患病率達到32.0%。

　　一方面,帶病或失能人群存在對疾病治療、慢病管理、康復(fù)護理等產(chǎn)品和服務(wù)的需求;另一方面,相對健康的人群,也需要采取各種方式來預(yù)防疾病、延緩衰老和身體機能的退化。

　　從居民健康消費指數(shù)報告也可以看出,在人口老齡化程度較高的城市,居民對于高血壓、糖尿病、冠心病等疾病相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品與服務(wù)的健康消費指數(shù)也相對更高。

　　如果對老年人群進行更細致的劃分,則可以得到不同層次的需求畫像。

　　銀發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵,包含“老年階段的老齡經(jīng)濟”和“未老階段的備老經(jīng)濟”。AgeClub創(chuàng)始人段明杰認為,從熟齡到老齡到高齡,每個階段的消費需求、消費特點以及獲客渠道都不一樣,消費的品類也不一樣。站在產(chǎn)品服務(wù)提供者的角度,只有對人群定義足夠精準,才能真正抓住用戶的需求。

　　除了年齡,細分人群的維度還包括收入水平、文化程度等。收入水平?jīng)Q定了老人的消費能力,而文化程度則影響到消費理念和健康素養(yǎng)水平。一項針對老年人保健消費的調(diào)研顯示,有37.8%的老年人將保健消費和疾病治療混為一談。

　　而產(chǎn)品和服務(wù)購買主體的不同,也使得老年人的健康消費呈現(xiàn)出不同的特征。

　　根據(jù)居民健康消費指數(shù)報告,在人口流出地區(qū),還存在“孝心經(jīng)濟”“感恩消費”等健康消費模式。這些地區(qū)的“三高”慢病管理、護理床等產(chǎn)品和服務(wù)健康消費指數(shù)較高,一個重要因素是外出工作的子女通過購買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù),來滿足留守老人的健康需求。報告指出,外出工作的子女在為父母購買血壓、血糖等健康指標監(jiān)測產(chǎn)品時,可能傾向于選擇具有數(shù)據(jù)傳輸功能的產(chǎn)品,以便在異地也能隨時了解老人的身體狀況。

　　“人口結(jié)構(gòu)的變化會帶來需求的變化,并且進一步帶來整個消費場景和產(chǎn)業(yè)鏈的變化�！敝袊�康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會常務(wù)副秘書長楊涵分析,以康復(fù)輔具為例,首先需要根據(jù)老人身體健康狀況來選擇所需要的康復(fù)護理服務(wù),不同的康復(fù)護理適用不同的輔具,而不同的輔具還需要進行相應(yīng)的環(huán)境改造。比如,對于坐輪椅的老年人來說,推拉的房門就比平開門更為方便。

　　銀發(fā)經(jīng)濟風口下,健康產(chǎn)業(yè)如何升級?

　　根據(jù)我國“90-7-3”的養(yǎng)老格局,有90%的老年人處于居家養(yǎng)老狀態(tài)。老年健康消費升級,關(guān)鍵是圍繞居家養(yǎng)老場景開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　京東健康醫(yī)療器械事業(yè)部養(yǎng)老品類策略負責人關(guān)永皓觀察到,當前養(yǎng)老用戶的消費主要存在四大痛點:一是用戶對市面上的產(chǎn)品缺乏了解,也就無從購買�！艾F(xiàn)在很多居家養(yǎng)老的專業(yè)產(chǎn)品,比如浴室的助浴椅、坐式淋浴器、智能穿戴設(shè)備等等,覆蓋率仍然比較低�！倍�是商品供給不足,關(guān)永皓表示,以康復(fù)輔具為例,國內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量不到發(fā)達國家的5%。三是產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合還不完善,相比年輕用戶,銀發(fā)人群與客服溝通難度更大,對售后上門服務(wù)的需求更加迫切,“這些痛點現(xiàn)在還沒有解決�！彼氖菍�業(yè)人才供給不足,“導(dǎo)致服務(wù)供給跟不上”。

　　事實上,產(chǎn)品供給、科技創(chuàng)新、智慧養(yǎng)老、服務(wù)優(yōu)化、人才培養(yǎng)等方面,在國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》中都有充分的體現(xiàn)。

　　在楊涵看來,老年健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還需要通過政府、行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的協(xié)同,形成一套嚴格的標準體系�！鞍颜嬲�靠譜的產(chǎn)品、服務(wù)機構(gòu)、服務(wù)模式整合起來,老年人很多需求都是系統(tǒng)性的。”楊涵介紹,在日本的福祉用具產(chǎn)業(yè),行業(yè)協(xié)會就從標準體系、產(chǎn)品認定、服務(wù)機構(gòu)認定、人才認定等方面,制定了一整套流程。比如,每家福祉用具銷售門店必須配備兩名有相關(guān)專業(yè)資質(zhì)的工作人員,為顧客提供專業(yè)細致的咨詢服務(wù),以便根據(jù)用戶實際身體情況與需求,選擇不同功能、形態(tài)和材質(zhì)的產(chǎn)品。

　　支付意愿和能力,則是關(guān)系到老年群體健康消費升級和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個重要方面�！拔覀兛吹�,接受養(yǎng)老機構(gòu)服務(wù)的群體,都是以個人支付為主�！睆�(fù)星康養(yǎng)集團執(zhí)行總裁李瑩表示,老人自己的退休工資,和子女支付,是機構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)的兩大主要費用來源,而在社區(qū)居家養(yǎng)老場景,護理產(chǎn)品和服務(wù)的C端自費比例和意愿相對較小。

　　李瑩指出,投資經(jīng)營養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)在于投入大、周期長、回報慢,如果沒有一個強有力的支付方,短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)很大。近年來,隨著長護險基金支付的逐步介入,有了資金支持,失能失智老年群體的護理服務(wù)才得到一定發(fā)展。

　　李瑩觀察到,近兩三年,不僅頭部保險公司,一些中小保司都開始關(guān)注和介入養(yǎng)老領(lǐng)域。不論是養(yǎng)老機構(gòu)還是社區(qū)居家養(yǎng)老場景,在保險產(chǎn)品的撬動下,從生活照料到專業(yè)的醫(yī)療或康復(fù)護理,產(chǎn)品和服務(wù)供給都越來越多。

　　“未老階段的備老經(jīng)濟”,是銀發(fā)經(jīng)濟的另一個增長極。即將步入老年的人群,其健康程度,也將影響到未來銀發(fā)經(jīng)濟的質(zhì)量。

　　據(jù)陳沁分析,目前中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模的快速增長,主要來自上世紀60年代生育高峰期出生的人口�！懊磕�2000萬以上的退休人群,是從量上推高了銀發(fā)經(jīng)濟,但從人均消費水平看,60后和50后沒有什么差別。”陳沁認為,70后的教育水平、收入水平都要高于60后,“做好70后在退休之前的健康管理,讓他們的收入保持在一定水平之上,他們在進入老年階段時,才會有更大的消費半徑,我們才能夠在未來迎來更高質(zhì)量的銀發(fā)經(jīng)濟�！�

　　中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202402/t20240228_1947915.html

　　我國預(yù)計2035年左右進入重度老齡化階段 60歲及以上老年人口將突破4億http://health.people.com.cn/n1/2022/0920/c14739-32530182.html

　　我國首部“銀發(fā)經(jīng)濟”政策文件出臺 多個亮點勾勒出幸福晚年生活圖景https://news.cctv.com/2024/01/16/ARTIMoho2czYu4eJHpORj0I2240116.shtml

　　國家發(fā)改委:銀發(fā)經(jīng)濟包含“老齡經(jīng)濟、備老經(jīng)濟”兩個方面https://news.cctv.com/2024/01/22/ARTIFenQpSPCo58UnZoD7cxJ240122.shtml

　　“健康老齡化”視角下老年人保健消費現(xiàn)狀及其影響因素研究 https://mp.weixin.qq.com/s/jAZITXYIEGIhzdNQEjtwxQ

　　國家衛(wèi)健委:我國養(yǎng)老呈“9073”格局 約90%老年人居家養(yǎng)老 http://m.news.cctv.com/2021/04/08/ARTIwcwUroEXDM4NPKGnmOuu210408.shtml

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