與時俱進(jìn)、歷久彌新丨民族品牌健力寶背后的故事

　　隨著時代的變遷，我國的飲料行業(yè)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化，更豐富的品類、更多元的消費(fèi)場景、還有各種新潮聯(lián)名加持……不知不覺中，飲料早已從解渴、解饞的消遣，變身為年輕人的新型社交工具，呈現(xiàn)出了全新的消費(fèi)特征和潮流趨勢。比如近幾年再次“翻紅”于年輕人社交圈的健力寶，便是最典型的案例之一。今天，我們便一起走近“中國健力寶”，探索一代國民飲品品牌與時代共同成長的故事。

　　風(fēng)靡8090的本土運(yùn)動飲料先驅(qū)

　　健力寶，這是一個代表著中國飲料行業(yè)輝煌歷史的品牌，它不僅是中國本土運(yùn)動飲料的先驅(qū)，也是無數(shù)人心中難以磨滅的青春記憶。健力寶的品牌發(fā)展歷程可以追溯到1984年。當(dāng)時，健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯在廣東三水縣的白坭鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家飲料廠，并推出了一款名為“健力寶”的運(yùn)動飲料。該飲料不僅口感獨(dú)特，還含有堿性電解質(zhì)，能夠在運(yùn)動后快速為人體補(bǔ)充流失的電解質(zhì)和能量。健力寶一經(jīng)推出，便在體育界和消費(fèi)者中引起了不小的轟動，成為了80到90年代最受歡迎的國產(chǎn)飲料之一，更是被外媒贊譽(yù)為“東方魔水”。1997 年，健力寶的銷售額一度達(dá)到了 54 億元，成為了中國飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　不斷擴(kuò)大豐富的產(chǎn)品矩陣

　　健力寶深知，只靠一款明星產(chǎn)品“吃老本”的行為并非企業(yè)立足的長久之道，于是便開始布局多元賽道，通過創(chuàng)新研發(fā)、迭代升級，在運(yùn)動飲料、茶飲品、果汁飲料等多品類打開了突破口。如今的健力寶“家族”日漸壯大，成員涵蓋“第五季系列”“爆果汽”“愛運(yùn)動系列”“纖維+系列”“等滲電解質(zhì)水”等等，每一款都獨(dú)具鮮明的特色與賣點(diǎn)。健力寶也憑借著一款款匠心產(chǎn)品穩(wěn)固了市場根基，成為了深受年輕消費(fèi)者喜愛的潮飲選擇。

　　在數(shù)字化工廠變革中奮勇爭先

　　新品高效研發(fā)的背后，考驗的是企業(yè)對供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線、物流運(yùn)輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)的集成管理。健力寶開始思考如何從源頭開始進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈信息追溯，確保原飲料品質(zhì)安全、防止竄貨假貨、更便捷地進(jìn)行渠道和食品安全管理……最終，數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型打通了健力寶的“任督二脈”，成為了企業(yè)發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折。

　　健力寶逐步在企業(yè)各業(yè)務(wù)板塊開展數(shù)字化應(yīng)用嘗試，不斷加大設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字采集和5G通訊設(shè)施等硬件投資，全方位打造營銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺，通過搭建生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)、能源管理系統(tǒng)、工廠6S數(shù)字化管理系統(tǒng)、物流運(yùn)輸管理系統(tǒng)、防竄貨追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、資金的三流合一。同時，健力寶還引進(jìn)及培養(yǎng)了一批懂得數(shù)字化、智能化的綜合型人才，探索出了一條數(shù)字化“產(chǎn)供銷”模式。

　　在多方協(xié)同發(fā)力下，健力寶的數(shù)字工廠有效提高了設(shè)備利用率、降低了能耗成本，甚至超預(yù)期達(dá)到溯源精度，溯源有效性提高了7.5%。值得一提的是，在全球領(lǐng)先IT市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《IDC PeerScape: 中國數(shù)字工廠領(lǐng)導(dǎo)者實踐》中，健力寶被評選為了樣板工廠，再次佐證了健力寶在這場數(shù)字化變革中的出色表現(xiàn)。

　　多場景強(qiáng)化品牌聲量、深化國潮形象

　　除了趕上時代智能速度，實現(xiàn)工廠經(jīng)營管理模式“換血”，健力寶在營銷與傳播方面同樣跟上了新時代的“步伐”。健力寶通過多渠道、多形式打通觸達(dá)鏈路，以更被當(dāng)下年輕人接受的方式向“Z世代”消費(fèi)者展現(xiàn)了健力寶的國潮魅力。在數(shù)字化營銷理念的支持下，健力寶巧妙地運(yùn)用了多種媒體形式來強(qiáng)化品牌聲量。大家不僅能夠在OTV、地鐵電梯、戶外高墻，以及各大商超主題活動中看到健力寶的身影，還能在微博、抖音、小紅書等社交新媒體平臺中感受到健力寶品牌的活躍氛圍。

　　2022年6月，健力寶還打破次元壁，攜手3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”躋身“元宇宙”，跨界激活年輕消費(fèi)市場。另外，健力寶還大膽跨界玩聯(lián)名，從故宮系列聯(lián)名罐、人民日報新媒體聯(lián)名“東方魔力”罐，到與HEA合作推出聯(lián)名罐、潮牌T恤等“網(wǎng)紅單品”，用玩轉(zhuǎn)青春的態(tài)度與年輕人對話，進(jìn)一步深化國潮品牌形象。

　　深耕健康飲品領(lǐng)域30余年，健力寶始終堅持與時俱進(jìn)，多元化布局為其注入了更加光彩的面貌，煥發(fā)著無限生機(jī)與活力。相信在未來，健力寶會繼續(xù)與時代共發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

（責(zé)任編輯：華康）