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近日，邁入新征程的陽光和愛再次加碼健康調(diào)理型奶粉品類，繼免疫球蛋白系列奶粉后，全新推出敏益美、暢噠美調(diào)理型奶粉，圍繞“免疫調(diào)理+腸道調(diào)理+過敏調(diào)理”喂養(yǎng)痛點，強(qiáng)勢構(gòu)建健康調(diào)理鐵三角，正式揭曉了“用調(diào)理型奶粉引領(lǐng)大健康”的差異化定位和“調(diào)理寶寶身體，就喝陽光和愛”的品牌主張，并成功簽約女排世界冠軍喬婷作為品牌代言人，三大重要舉措標(biāo)志著陽光和愛正式步入了品牌發(fā)展的全新時代。
接踵而至的品牌動作引起大量關(guān)注和討論，陽光和愛奶粉也在短時間里從內(nèi)到外全面升級，成功完成了品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，面對行業(yè)新周期，以更強(qiáng)的攻勢開啟品牌發(fā)展新篇章。
鎖定新賽道，破局立新，奔赴新征程!
當(dāng)下，奶粉行業(yè)的競爭異常激烈，不但集中度進(jìn)一步提高，而且行業(yè)淘汰賽也開始。各種因素疊加，讓奶粉企業(yè)感受到更大的壓力。為了尋找新的增量市場，企業(yè)不斷開辟新賽道，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上更加深化，讓細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入深度階段。
市場深度細(xì)分之下，陽光和愛在飽和的市場中看到新的發(fā)展方向。此次品牌全新升級，正基于陽光和愛多年來深厚的用戶洞察與研發(fā)沉淀，立足“健康調(diào)理奶粉”專業(yè)賽道，在23年初就圍繞“免疫營養(yǎng)”推出免疫球蛋白系列奶粉，如今延續(xù)對健康調(diào)理奶粉孜孜不倦的探索，在2024開局順勢發(fā)力，同步上市敏益美、暢噠美調(diào)理型奶粉，向市場推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐富了市場的產(chǎn)品品類，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者多元化喂養(yǎng)需求，給到中國寶寶更好的營養(yǎng)解決方案。
其中，陽光和愛旗下免疫球蛋白系列奶粉立足免疫調(diào)理，以“免疫球蛋白IgG”為切入點，推出“陽光橙”與“深邃藍(lán)”兩大重磅單品，在后疫情時期以及多種病原體肆虐的當(dāng)下，為兒童、孕產(chǎn)婦以及中老年人群打造有效的健康解決方案。旗下兩款免疫球蛋白系列奶粉均添加高含量免疫球蛋白IgG成分，每100g奶粉的IgG含量高達(dá)2700mg，充分發(fā)揮免疫球蛋白IgG在免疫保護(hù)、腸道健康等多方面的營養(yǎng)價值，打出“提升免疫力，陽光和愛免疫球蛋白比乳鐵蛋白更直接”產(chǎn)品價值定位，為不同年齡段人群提供專屬的營養(yǎng)配方，精準(zhǔn)滿足各年齡段人群對免疫營養(yǎng)需求，為中國家庭筑起牢固的免疫防線。
陽光和愛旗下敏益美主打“喝奶搭配敏益美，過敏寶寶有改善”產(chǎn)品價值定位，聚焦中國嬰幼兒過敏發(fā)病率逐年上升的現(xiàn)狀，采用適度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方，保留蛋白質(zhì)獨(dú)有的免疫活性，使有利于寶寶成長的營養(yǎng)成分更容易被嬌嫩腸道所接受，降低過敏和上火概率，減輕寶寶的腸道吸收負(fù)擔(dān)。同時添加3%的中鏈甘油三酯(MCT)，可以促進(jìn)脂肪代謝并直接提供身體所需能量，搭配動物雙歧桿菌Bb-12、鼠李糖乳酪桿菌HN001，不僅可以調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，維護(hù)寶寶腸道健康，還增強(qiáng)寶寶對過敏原的耐受力，打造多重“防御環(huán)”，周全守護(hù)敏感寶寶。
而暢噠美則錨定“寶寶喝奶不消化，調(diào)理腸胃暢噠美”產(chǎn)品價值定位，針對嬰幼兒腸道健康痛點，添加適度水解蛋白，并強(qiáng)化添加6%的中鏈甘油三酯，親和寶寶腸道吸收的同時，特別添加乳糖酶，能夠?qū)⑷樘窍獬梢妆晃盏膯翁牵龠M(jìn)寶寶對乳糖吸收，還可以減少腸道有害毒素的產(chǎn)生。再科學(xué)配比Bb-12&HN019兩大優(yōu)質(zhì)益生菌，可以有效促進(jìn)腸道雙歧桿菌增殖，幫助寶寶建立健康的腸道微生態(tài)，改善腸道功能，緩解腹瀉、便秘的情況，讓寶貝腸胃輕松無負(fù)擔(dān)，時刻都舒暢。
品牌戰(zhàn)略升級先行，搶占差異化定位高地深入人心
品牌定位是品牌塑造的中心，但定位，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去發(fā)現(xiàn)和找到用戶心智中已有的或潛在的認(rèn)知，并在顧客心智中建立位置，形成關(guān)聯(lián)，成就首選。
在大眾健康意識不斷增強(qiáng)的趨勢下，陽光和愛前瞻性精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對健康需求的變化，從聚焦“免疫分階”的免疫球蛋白系列奶粉，到推出敏益美、暢噠美調(diào)理型奶粉，打響“健康調(diào)理型奶粉”的專業(yè)奶粉品牌定位，并發(fā)布全新Slogan“調(diào)理寶寶身體，就喝陽光和愛”，助力品牌朝著“健康調(diào)理型奶粉引領(lǐng)者”企業(yè)愿景邁進(jìn)，可謂定位精準(zhǔn)，深入人心。
在用心做好產(chǎn)品的同時，陽光和愛亦注重品牌形象提升，并在2023年11月1日，正式簽約女排世界冠軍喬婷為陽光和愛首位品牌代言人，“冠軍×品質(zhì)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，冠軍心選，流量加持，再一次為陽光和愛賦予了不一樣的品牌特質(zhì)，標(biāo)志著陽光和愛將進(jìn)入全新戰(zhàn)略發(fā)展階段。
硬核品質(zhì)突出，產(chǎn)業(yè)實力凸顯
當(dāng)前，中國奶粉市場行至拐點，只有真正具備長足創(chuàng)新力和強(qiáng)大品牌力的企業(yè)才能脫穎而出。
立于奶粉行業(yè)新周期下，陽光和愛在全產(chǎn)業(yè)鏈自控優(yōu)勢基礎(chǔ)上，背靠青島、黑龍江及新西蘭所擁有3大自建工廠，更大限度地從源頭保障每一罐乳粉的品質(zhì)安全，做消費(fèi)者放心選擇的產(chǎn)品。與此同時，陽光和愛還依托Pan Pacific Nutrition Research Center(PPNRC)泛太平洋營養(yǎng)研究中心，緊跟行業(yè)科學(xué)技術(shù)前沿，以科研創(chuàng)新，加速目前正在進(jìn)行的新品研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步細(xì)分營養(yǎng)，匹配母嬰渠道全家營養(yǎng)轉(zhuǎn)型新需求，多線并行構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展競爭力，為陽光和愛的產(chǎn)品品質(zhì)升級、品類戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支持，也為陽光和愛謀篇更大的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障。
察勢者智，馭勢者贏。陽光和愛正是從戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈打造三個維度上專業(yè)精耕，創(chuàng)造了今日的亮眼成績，不但賦能了健康調(diào)理型奶粉品類的發(fā)展，也實現(xiàn)了自我的蝶變和突破。
借助此次品牌升級，陽光和愛也加快了布局全國市場的步伐，將在全國召開新品啟動會，為更多中國寶寶帶去更高品質(zhì)的好奶粉，以創(chuàng)新產(chǎn)品守護(hù)寶寶健康成長防線。期待在全民大健康的風(fēng)口下，陽光和愛能以新定位、新產(chǎn)品、新動作、新勢能，實力書寫健康調(diào)理奶粉品類新篇章。
（責(zé)任編輯：華康）
