王老吉引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，深耕吉文化賦能品牌年輕化

　　隨著Z世代逐漸崛起成為消費(fèi)市場(chǎng)的新主力軍，品牌年輕化已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。廣藥集團(tuán)旗下王老吉大健康公司，作為大健康板塊的核心成員，緊跟市場(chǎng)脈搏，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，成功打造了一系列深受年輕人喜愛(ài)的健康植物飲料，引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流。

　　多年來(lái)，王老吉深耕細(xì)作，苦練內(nèi)功，實(shí)施“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣。從經(jīng)典的紅罐王老吉涼茶，到針對(duì)不同口味和需求的多元化新品，王老吉大健康不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在營(yíng)銷層面，王老吉積極發(fā)力，布局游戲、影視跨界等領(lǐng)域，制造了多個(gè)社交媒體熱點(diǎn)。通過(guò)與年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式互動(dòng)，王老吉與年輕消費(fèi)者玩在一起，為品牌注入了蓬勃的生命力。

　　在以用戶為核心的社交時(shí)代，王老吉選擇“吉上加吉”，將文化傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，以“內(nèi)容+社交”的方式深度營(yíng)造獨(dú)特的吉文化氛圍與情感連接。通過(guò)推出結(jié)合“姓氏”文化符號(hào)的姓氏罐、適用于各個(gè)吉慶場(chǎng)景的吉慶罐和吉言罐，以及受到考生們喜愛(ài)的“科科加吉，高考大吉”定制罐，王老吉大健康逐步構(gòu)建起了極具辨識(shí)度與社交屬性的品牌符號(hào)。在各地特色節(jié)慶中，王老吉將“吉文化”融入年輕語(yǔ)境，尋找共同話題。與各地聯(lián)合舉辦的“云南傣族潑水節(jié)”、“海南軍坡節(jié)”、“苗族跳花節(jié)”、“吉慶櫻花節(jié)”、“吉慶火把節(jié)”等民俗民風(fēng)活動(dòng)，不僅傳承了傳統(tǒng)民俗中的美好期望，也將品牌的“吉文化”與之相融合，撬動(dòng)著情緒消費(fèi)趨勢(shì)和價(jià)值。

　　王老吉大健康公司的這一系列舉措，不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。在品牌年輕化的道路上，王老吉大健康公司不斷創(chuàng)新，以其獨(dú)特的吉文化魅力，贏得了年輕人的心。王老吉大健康公司將繼續(xù)深化吉文化的內(nèi)涵，推出更多符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣和審美需求的產(chǎn)品，同時(shí)，通過(guò)線上線下多元化的營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，將王老吉打造成為年輕人心中的健康飲料首選品牌。

　　如今，王老吉大健康公司以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光和扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，正不斷書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)品牌年輕化的新篇章。讓我們共同期待，王老吉大健康公司在未來(lái)的道路上，將繼續(xù)引領(lǐng)健康植物飲料的消費(fèi)潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

（責(zé)任編輯：華康）