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蔡司光學(xué)攜手Keep挖掘細(xì)分人群眼健康場景,引發(fā)創(chuàng)新跨界營銷狂歡

時間:2024-01-26 15:56:46   來源:互聯(lián)網(wǎng)

  當(dāng)“內(nèi)卷”成為當(dāng)代職場新常態(tài),越來越多的“打工一族”正面臨著身心健康的困擾。長期久坐、缺乏運(yùn)動、長時間用眼等工作狀態(tài),讓職場亞健康成為了亟待重視的熱點(diǎn)話題。國內(nèi)*大健身平臺Keep近日發(fā)起“職人季”IP活動,蔡司光學(xué)作為合作伙伴提供了眼健康的趣味診斷與護(hù)眼科普,旨在提高職場人士對眼健康與視覺體驗(yàn)的重視;顒幼2023年12月上線以來,已有超65萬名用戶積極響應(yīng)并參與。本次活動是蔡司光學(xué)與Keep的再度合作,繼運(yùn)動人群之后,蔡司光學(xué)再次借助Keep的平臺再撬動職場人士對眼健康的關(guān)注,也成為眼視光行業(yè)打破圈層跨界營銷的案例典范,并成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營銷項(xiàng)目”獎項(xiàng)。

  

  蔡司智銳鏡片成職場一族“寶藏裝備”,助力工作輕松自如

  蔡司光學(xué)作為“職人季”合作伙伴,與Keep共同發(fā)起“職場診脈”的互動體驗(yàn)報告,喚起職場人群保護(hù)眼健康的意識。蔡司光學(xué)一直致力于挖掘細(xì)分人群的用眼需求,為用戶提供專業(yè)的個性化解決方案,并通過跨界創(chuàng)新營銷模式不斷拓展用戶圈層。而Keep作為“運(yùn)動科技*股”,擁有大量熱愛運(yùn)動的職場人士,蔡司光學(xué)借此契機(jī)成功對眼健康保護(hù)與視覺體驗(yàn)的關(guān)注,推廣給更精準(zhǔn)的職場人群,為Keep用戶提供個性化解決方案,精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群,占領(lǐng)用戶心智。

  

  在本次活動中,蔡司光學(xué)倡導(dǎo)全民堅(jiān)持良好的用眼習(xí)慣,并通過配戴合適的眼鏡保持清晰視覺,定期進(jìn)行眼部體檢,及時發(fā)現(xiàn)眼部健康問題。系列創(chuàng)意海報,也通過生動有趣的文案和畫面,有效傳遞護(hù)眼理念,并激發(fā)用戶對蔡司智銳鏡片的興趣度與購買欲。

  

  作為蔡司產(chǎn)品系列的高端旗艦產(chǎn)品,蔡司智銳鏡片系列就是針對移動互聯(lián)生活方式而設(shè)計,高度匹配職場人士的視覺需求,能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)視線切換自如,輕松舒適地長效辦公,同時配有防藍(lán)光膜層,為職場人士的眼睛保駕護(hù)航。

  與Keep攜手打造IP活動,創(chuàng)新跨界營銷成經(jīng)典案例

  跨界營銷在品牌整合營銷中正在扮演越來越重要的角色,業(yè)已成為品牌突破圈層、拓展?jié)撛诳蛻舻闹匾侄巍?/P>

  

  

  此次“職人季”創(chuàng)新跨界營銷活動,共計吸引65萬名用戶參與“職場診脈”活動,吸引超過13萬名用戶進(jìn)行活動分享,蔡司光學(xué)也向超過23萬名用戶派發(fā)“護(hù)眼禮包”。蔡司光學(xué)在Keep的站內(nèi)話題#Keep住視力健康,也從23年8月以來累積吸引23萬人關(guān)注,話題內(nèi)有超過1萬名用戶分享運(yùn)動用眼心得。

  與此同時,蔡司光學(xué)在小紅書平臺發(fā)起話題#Keep住視力健康,僅瀏覽人次就達(dá)到154.6萬,成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾強(qiáng)曝光,并邀請超過200位達(dá)人作為蔡司智銳鏡片“試戴官”,進(jìn)行用戶口碑種草。一位自媒體達(dá)人在分享時表示,蔡司智銳鏡片搭配煥色視界X,能在一副近視眼鏡上同時實(shí)現(xiàn)太陽鏡功能,也讓她在長時間工作時用眼流暢舒適;更有不少博主表示一開始被蔡司眼鏡的顏值所吸引,*后卻被蔡司智銳鏡片出色的性能與配戴體驗(yàn)所折服……

  蔡司光學(xué)攜手Keep的創(chuàng)新跨界活動,在成功實(shí)現(xiàn)用戶破圈之外,更是引起了廣泛的人群關(guān)注和共鳴,社會影響深遠(yuǎn)。值得一提的是,蔡司光學(xué)通過與Keep的合作開拓品牌破圈營銷的創(chuàng)新玩法,并憑借這一創(chuàng)新營銷舉措成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營銷項(xiàng)目”獎項(xiàng)。未來,蔡司光學(xué)將繼續(xù)推動創(chuàng)新跨界營銷,不斷探索營銷新路徑,為全民眼健康消費(fèi)帶來全新體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯:華康)

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