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春節(jié)假期剛過，全國各地企業(yè)紛紛開工復(fù)市，奮戰(zhàn)龍年“開門紅”，為新一年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展開好頭、起好步。
家電圈觀察到，新年開工第二天，也就是2月19日，年產(chǎn)凈水機(jī)260萬臺(tái)、濾芯1000萬支的海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園在青島自貿(mào)片區(qū)·中德生態(tài)園奠基，項(xiàng)目投產(chǎn)后海爾凈水產(chǎn)業(yè)僅在中德生態(tài)園的總投資規(guī)模就達(dá)到65億元，年總產(chǎn)能將達(dá)到1500萬臺(tái)。
這是繼2023年年產(chǎn)能200萬臺(tái)的高端冰箱工廠投產(chǎn)、空調(diào)核心部件壓縮機(jī)基地奠基、年產(chǎn)能200萬臺(tái)的BWT海爾智家凈水工廠投產(chǎn)、巴基斯坦廚電工廠投產(chǎn)、總產(chǎn)能超百萬臺(tái)的海爾埃及生態(tài)園奠基后，海爾智家的又一大動(dòng)作。在家電圈看來，海爾智家從國內(nèi)到海外持續(xù)的產(chǎn)能擴(kuò)張，釋放了一個(gè)明顯的信號(hào)：對(duì)自身發(fā)展前景充滿信心。
全球制造實(shí)力是信心的底氣
隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)，家電市場(chǎng)和需求逐漸回暖。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用電器累計(jì)出口量同比增長11.2%，累計(jì)出口額同比增長9.9%�？深A(yù)見，2024年家電行業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)相對(duì)景氣周期。此時(shí)，誰能持續(xù)釋放產(chǎn)能，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，誰就能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。
2023年海爾智家的投產(chǎn)、奠基動(dòng)作，以及龍年伊始海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園的動(dòng)工建設(shè)，都是海爾智家加強(qiáng)全球協(xié)同布局、響應(yīng)用戶需求的一個(gè)個(gè)縮影。
而能持續(xù)響應(yīng)、快速滿足全球的用戶需求，背后正是海爾智家全球制造實(shí)力的支撐。就拿海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園所在的海爾中德工業(yè)園來說，其是世界唯一的燈塔基地、也是中國首個(gè)5G全鏈接生態(tài)園區(qū)。截止目前，海爾智家已擁有8座“燈塔工廠”和1座“可持續(xù)燈塔工廠”，是中國擁有燈塔工廠數(shù)量最多的企業(yè)，全球引領(lǐng)的制造實(shí)力將推動(dòng)著海爾智家全產(chǎn)品線的世界領(lǐng)先。
以燈塔基地、燈塔工廠為依托，海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園除了在規(guī)�；a(chǎn)能和智能化制造帶動(dòng)全球凈水產(chǎn)業(yè)的高端化、高質(zhì)量化發(fā)展，家電圈還發(fā)現(xiàn)，其還在通過礦泉水技術(shù)、鮮活水技術(shù)、MAZE凈水技術(shù)等領(lǐng)先科技，構(gòu)建凈水產(chǎn)業(yè)的科技驅(qū)動(dòng)，掌握了為不同國家、不同區(qū)域和不同戶型、不同用戶，一站式定制全場(chǎng)景用水方案的能力。
開年首個(gè)重大投資錨定凈水產(chǎn)業(yè)，家電圈認(rèn)為，這表明海爾智家在家電行業(yè)增長動(dòng)力，正在從多個(gè)拳頭品類向全品類陣營擴(kuò)大，發(fā)展后勁和發(fā)展空間被打開。同時(shí)，凈水產(chǎn)業(yè)折射出海爾智家聚焦單一產(chǎn)品線向上拓展的實(shí)力和智慧，除了規(guī)模化，還有高端化、科技化，以及全場(chǎng)景定制的方案化，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)兼顧。
全球創(chuàng)牌差異是信心的來源
最近幾年聚焦家電產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展，中外企業(yè)出現(xiàn)明顯的“經(jīng)營分歧”：一邊是歐美日等國的家電巨頭們，選擇收縮或出售家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道;另一邊則是中國家電企業(yè)加快出海進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)全球化。
雖然大家都在加速全球化，但路徑上卻有明顯的差異。一組具象的數(shù)據(jù)是：目前中國家電產(chǎn)量已占到全球的56%，但海外市場(chǎng)上中國品牌份額只有8.5%，在這8.5%里面，62%是由海爾貢獻(xiàn)。這也意味著，在海外每看到10臺(tái)中國品牌家電，就有6臺(tái)是海爾。
也就是說，貼牌代工企業(yè)的全球化往往披露的是海外業(yè)務(wù)占比等數(shù)據(jù)，做的是貿(mào)易全球化。對(duì)比來看，海爾智家選擇的全球自主創(chuàng)牌之路，做的是“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化布局。
因?yàn)樯罡?dāng)?shù)�，所以海爾智家的產(chǎn)品會(huì)更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。拿2023年投產(chǎn)的巴基斯坦廚電工廠來說，針對(duì)當(dāng)?shù)馗叨擞脩艏彝N房面積較大，普通煙機(jī)“排不出、排不凈油煙”的痛點(diǎn)，推出的“智慧風(fēng)”吸油煙機(jī)可高效、徹底排走油煙，確保廚房空氣清新。目前，海爾智家在巴基斯坦連續(xù)9年市場(chǎng)份額第一，份額突破40%。
這只是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個(gè)縮影。印度不彎腰冰箱、泰國可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱、中東大袍子超大容量洗衣機(jī)等等，都是海爾智家精準(zhǔn)把握用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。這成為海爾智家在新一輪全球市場(chǎng)需求釋放中斬獲更大機(jī)會(huì)的支撐，而從國內(nèi)到海外持續(xù)增加的產(chǎn)能也已提前做好準(zhǔn)備。隨著“產(chǎn)能+需求”的雙向匹配和提升，從而帶動(dòng)海爾智家市場(chǎng)潛力擴(kuò)大和業(yè)績整體向上，也將是一件水到渠成的事兒。
當(dāng)前，在行業(yè)意識(shí)到并開始轉(zhuǎn)型自有品牌時(shí)，海爾智家又將全球高端創(chuàng)牌定為全球化征程的新目標(biāo)。
一個(gè)很好的案例是，海爾智家推出的Combo大滾筒洗衣機(jī)，零售價(jià)高達(dá)到2899美金，折合人民幣近21000元，這一價(jià)格讓美國的渠道商一度產(chǎn)生擔(dān)憂。但半年過后，商家追加的訂單就突破10萬臺(tái)，并帶動(dòng)海爾智家大滾筒洗衣機(jī)整體份額的迅速上升——從只有4%提升到19%。
海爾智家全球高端創(chuàng)牌的成果正在持續(xù)顯現(xiàn)。在中國，高端品牌卡薩帝6年間實(shí)現(xiàn)10倍增長，在絕對(duì)第一基礎(chǔ)上份額持續(xù)提升;在美國，GE Appliances持續(xù)轉(zhuǎn)型高端，連續(xù)2年成為當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽?在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增速持續(xù)保持第一;在大洋洲，海爾智家跑贏行業(yè)，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一;在日本，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。
這些充分表明，在全球市場(chǎng)上海爾智家不只是擁有眼前的市場(chǎng)增長空間，未來在高端市場(chǎng)同樣積蓄著更大的勢(shì)頭和后勁，為經(jīng)營質(zhì)量的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
站在2024年新起點(diǎn)上，展望全球家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，以海爾智家為首的中國企業(yè)正在承擔(dān)越來越重要的地位和責(zé)任，不只是產(chǎn)品的創(chuàng)新中心、制造中心，還是核心部件和全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合中心。這也構(gòu)成了海爾智家最近幾年以來在全球持續(xù)投資建廠擴(kuò)張的動(dòng)力所在：舞臺(tái)大、空間足、動(dòng)力強(qiáng)勁，未來可期!
（責(zé)任編輯：華康）
