鼻護(hù)賽道市場雖小,空間卻大。
鼻護(hù)賽道市場雖小,空間卻大。根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)的數(shù)據(jù)顯示,全球近5億人口患有過敏性鼻炎,這龐大的患者數(shù)量催生了龐大的過敏性鼻炎治療市場。2021年,全球過敏性鼻炎治療市場規(guī)模約為135億美元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到150億美元。
而在過敏性鼻炎發(fā)病率最高的國家之一的中國,過敏性鼻炎的患病率約為18.8%,患者數(shù)量高達(dá)2.4億。隨著過敏性鼻炎患者數(shù)量的增長以及公眾對(duì)過敏性鼻炎的認(rèn)知提升,中國的鼻腔護(hù)理市場也在不斷擴(kuò)大。
普邁迪品牌升級(jí),鎖定“小功效”的高潛力賽道
普邁迪品牌針對(duì)家庭鼻腔護(hù)理進(jìn)行了重點(diǎn)布局,推出了備受寶媽和鼻炎患者喜愛的電動(dòng)洗鼻器,并在今年推出了鼻炎噴霧產(chǎn)品貽貝粘蛋白鼻黏膜液體敷料,獲得了經(jīng)銷商和鼻炎患者的好評(píng),其鼻腔護(hù)理產(chǎn)品的營銷業(yè)績同比增長27.38%。由此可見,鼻腔護(hù)理產(chǎn)品市場需求持續(xù)增長,該行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
從目前的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品市場發(fā)展?fàn)顩r來看,由于該行業(yè)在中國發(fā)展較晚,生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模較小、研發(fā)投入不足、市場推廣及技術(shù)服務(wù)能力有限,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行優(yōu)化,向品牌化、高端化和規(guī)范化方向發(fā)展。
普邁迪作為一家在醫(yī)療器械行業(yè)扎根多年的品牌,對(duì)產(chǎn)品醫(yī)療級(jí)別有著高要求,其產(chǎn)品經(jīng)過臨床實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,并獲得了醫(yī)療器械認(rèn)證,屬于醫(yī)用級(jí)產(chǎn)品,更加專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)。
普邁迪能夠在大品牌中突圍而出占據(jù)一席之地,可以說是由于其專注于切合消費(fèi)者需求的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品。品牌以“功效切割”為核心,為消費(fèi)者提供功效精準(zhǔn)的產(chǎn)品,減少了消費(fèi)者的決策成本。
正如行業(yè)里常說,普邁迪的崛起是大單品的勝利。其實(shí),更進(jìn)一步看,普邁迪高速增長本質(zhì)是“功效切割”,即為消費(fèi)者提供功效精準(zhǔn)的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品,減少?zèng)Q策成本。
自“功效性護(hù)鼻”的概念興起,普邁迪從“成分和養(yǎng)護(hù)”這兩塊精準(zhǔn)切入,打造出明星單品“普邁迪電動(dòng)洗鼻器”。從小紅書和社群,野生素人代言種草,真實(shí)用戶測(cè)評(píng)體驗(yàn),帶火產(chǎn)品。區(qū)別于普通洗鼻器,在原來傳統(tǒng)洗鼻功能模式,普邁迪創(chuàng)新研發(fā),洗吸鼻一體機(jī),先洗鼻再吸鼻,深層養(yǎng)護(hù)鼻子,廣受寶媽們的喜愛和種草,逐漸在小紅書和抖音上展露頭角。
在洗鼻器的模式跑通后,普邁迪又用“高含量功效成分+高性價(jià)比+可升級(jí)”的策略推出“維穩(wěn)修復(fù)”鼻黏膜賽道的普邁迪鼻炎噴霧--貽貝粘蛋白鼻黏膜液體敷料。在科學(xué)配方上的堅(jiān)守,和多地三甲醫(yī)院合作,讓普邁迪鼻腔護(hù)理的產(chǎn)品越來越出彩,不僅贏得了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可,也在國貨品牌爭得了一席之地。
規(guī)避了“貪大求全”,普邁迪沒有急功近利地追求覆蓋率、利潤率,而是專心做自己,全心服務(wù)用戶,潛心用產(chǎn)品說話,聚焦更小的功效領(lǐng)域做研發(fā)與營銷投入,鼻腔修護(hù)等,完成了針對(duì)定位人群和價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣布局。2024年4月,添加了首款成分天然護(hù)鼻成分的貽貝粘蛋白的鼻炎噴霧,緩解過敏驗(yàn)證的同時(shí),養(yǎng)護(hù)鼻黏膜,在同類成分定價(jià)百元,而普邁迪卻定價(jià)兩位數(shù),從高性價(jià)比上,讓更多人受惠。在發(fā)售當(dāng)月售出上萬瓶。
普邁迪品牌秉承著“做好看又好用的家用健康品”的理念,通過高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求和強(qiáng)管控的方式確保產(chǎn)品質(zhì)量。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的家用鼻腔護(hù)理品牌,普邁迪擁有多項(xiàng)國際權(quán)威認(rèn)證和產(chǎn)品質(zhì)檢證書,并依靠現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)科技等核心力量支撐品牌發(fā)展。
總的來說,普邁迪品牌在鼻腔護(hù)理市場上的升級(jí)和突破,為其打入這一市場帶來了良好的機(jī)會(huì)。通過專注于產(chǎn)品的功效精準(zhǔn)、科學(xué)配方和與醫(yī)院的合作,普邁迪在市場中取得了良好的業(yè)績,并贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著鼻腔護(hù)理市場的不斷擴(kuò)大和行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,普邁迪有望進(jìn)一步發(fā)展壯大,成為該領(lǐng)域的知名品牌。
(責(zé)任編輯:華康)