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母親節(jié)消費(fèi)暖意濃

時(shí)間:2024-05-12 10:59:12   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  母親節(jié)到了,很多消費(fèi)者悉心為媽媽準(zhǔn)備了驚喜,線上平臺(tái)與節(jié)日相關(guān)的禮品迎來(lái)熱銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示,鮮花、珠寶首飾、滋補(bǔ)保健、服飾箱包等相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼,折射出消費(fèi)市場(chǎng)的濃濃暖意。

  鮮花是傳遞愛(ài)意、表達(dá)感恩的優(yōu)選禮物。母親節(jié)前兩周,紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比均顯著增長(zhǎng),康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為較受歡迎的鮮花花束。此外,也有不少消費(fèi)者通過(guò)線上選購(gòu)絲帶、包裝紙、花籃、花泥等產(chǎn)品,想要親自動(dòng)手為媽媽DIY一束獨(dú)特的鮮花,帶動(dòng)了花材配件成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

  母親節(jié)禮物呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。過(guò)去大家常送泡腳桶、絲巾、運(yùn)動(dòng)鞋等帶有中老年人風(fēng)格的物品,現(xiàn)如今首飾、燕窩、服飾等具有美麗、健康、年輕意義的禮物成為新的選擇。能夠彰顯氣質(zhì)的首飾類(lèi)產(chǎn)品頗受關(guān)注,翡翠項(xiàng)鏈、翡翠手鏈、和田玉手鐲、黃金套鏈等成為熱門(mén)送禮選擇。媽媽的健康需求也受到更多關(guān)注,鮮燉燕窩、復(fù)合維生素礦物質(zhì)、魚(yú)油等滋補(bǔ)保健產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)較為明顯。

  母親節(jié)是一個(gè)頗具儀式感的節(jié)日,買(mǎi)贈(zèng)禮物成為常態(tài),相關(guān)企業(yè)需要多方面洞察消費(fèi)者心理,抓住節(jié)日消費(fèi)商機(jī)。生產(chǎn)側(cè),企業(yè)需要將感恩、陪伴、成長(zhǎng)等情感元素與產(chǎn)品研發(fā)深度融合,推出更多差異化的母親節(jié)相關(guān)產(chǎn)品;營(yíng)銷(xiāo)側(cè),企業(yè)可以通過(guò)集合專(zhuān)屬禮盒、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)、優(yōu)惠券等情感化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),建立與消費(fèi)者之間的情感共鳴。

(責(zé)任編輯:華康)

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