南方健康2024米思會(huì)：科普患教賦能醫(yī)藥增長閉環(huán)，千億藍(lán)海市場(chǎng)大爆發(fā)！

　　2024年6月25日-28日，在中國•南太湖舉辦的2024米思會(huì)如約而至，順利落下帷幕，本次大會(huì)以“韌進(jìn)·啟新局”為主題，以不懈進(jìn)取的“韌勁”，立身破局，迎變啟新。通過4天3夜的思想碰撞和互動(dòng)交流，引領(lǐng)行業(yè)把握新時(shí)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)給予的機(jī)遇。

　　大會(huì)匯聚了5000余名行業(yè)精英，頭腦風(fēng)暴，專業(yè)賦能，資源分享，連接共贏。聚焦醫(yī)藥健康全產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生，激發(fā)創(chuàng)新與提升效能，催生新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)醫(yī)藥健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。南方健康全程協(xié)助大咖采訪、直播逛展等活動(dòng)，南方健康聯(lián)合創(chuàng)始人龍瓏擔(dān)任米思會(huì)特約主持人，與多位頭部工業(yè)與連鎖大咖，同逛米思“星展”，近距離感受大會(huì)展位中華老字號(hào)、創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)的璀璨醫(yī)藥風(fēng)采。

　　近年來，醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模增長迅速，醫(yī)藥流通邊界不斷延伸，正在朝著多元化、綜合性、全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈模式的核心方向高速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2023年網(wǎng)上藥店零售規(guī)模超3000億元，同比增長約15%。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，短視頻正成為人們獲取健康知識(shí)的主要渠道，新業(yè)態(tài)下醫(yī)藥營銷的全新“風(fēng)口”已然到來。

　　6月28日上午，南方健康聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO賈開祥進(jìn)行了《科普患教新趨勢(shì)，醫(yī)藥營銷新增量》的專題分享。他以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥IP數(shù)字化營銷視角切入，為助推醫(yī)藥工業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了嶄新的思考與路徑。

　　賈開祥闡述了南方健康的一站式醫(yī)藥健康IP數(shù)字化營銷解決方案，以抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)等作為流量入口平臺(tái)，通過專業(yè)權(quán)威的科普患教內(nèi)容來激發(fā)用戶需求，并借助精準(zhǔn)流量和品牌口碑效應(yīng)，推動(dòng)淘寶、京東等醫(yī)藥電商及線下連鎖鋪貨量增長。

　　賈開祥指出，南方健康是國內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)藥健康IP數(shù)字化營銷平臺(tái)，現(xiàn)已成功孵化打造1000余個(gè)醫(yī)療健康IP，全網(wǎng)健康粉絲量超3億，內(nèi)容曝光量高達(dá)900億，為超百家國內(nèi)外知名藥企創(chuàng)作了數(shù)萬條爆款患教視頻，助力優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。通過多個(gè)成功案例歸納總結(jié)出的科普患教種草模型，已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)經(jīng)過市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的、高效的、能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下轉(zhuǎn)化的確定性閉環(huán)。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他分享多個(gè)處方藥及OTC藥品短視頻患教種草爆品案例，提供了深入的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)分析。以南方健康打造的某皮膚科外用藥爆款矩陣為例，該產(chǎn)品自2023年底大規(guī)模投放，至今總曝光量近3億，電商銷量更是穩(wěn)居前列。能在半年內(nèi)集中爆發(fā)，一方面得益于南方健康強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，通過對(duì)品牌核心內(nèi)容訴求、精準(zhǔn)健康人群痛點(diǎn)、平臺(tái)政策及熱點(diǎn)風(fēng)向的把握，深度鉆研專業(yè)化、場(chǎng)景化、定制化患教內(nèi)容，不斷優(yōu)化迭代，以保持穩(wěn)定的爆款率;另一方面，離不開南方健康科普患教“種拔”結(jié)合的策略，將患教種草與醫(yī)藥電商運(yùn)營高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)爆品轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　賈開祥強(qiáng)調(diào)，短視頻數(shù)字化立體式營銷在2023年呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。在短短不到兩年的時(shí)間里，單就男科品類而言，至少 3 個(gè)單品憑借對(duì)科普患教的深耕，銷售成功破億。他表示，市場(chǎng)增長潛能巨大。在短視頻平臺(tái)超10億的用戶中，尚有大量的健康需求亟待發(fā)掘，男科品類發(fā)展空間廣闊，平臺(tái)預(yù)估容納約10個(gè)過億單品。慢病科、心理科等垂直領(lǐng)域則是平臺(tái)藍(lán)海賽道，也蘊(yùn)含著可觀的增長機(jī)遇。

　　立身破局，迎變啟新!在這場(chǎng)數(shù)字化營銷變革浪潮中，南方健康不僅是見證者，更是踴躍的踐行者，以優(yōu)質(zhì)的科普患教內(nèi)容，推動(dòng)男科、婦科、皮膚科、兒科、中醫(yī)科等多類目爆品實(shí)現(xiàn)新零售的轉(zhuǎn)型升級(jí)。南方健康期待與更多具備創(chuàng)新精神的優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥產(chǎn)品合作，全面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，攜手締造過億單品的全新篇章，做良知醫(yī)藥科普和數(shù)字化品效營銷典范!

（責(zé)任編輯：華康）