女性力量重構(gòu)數(shù)字營銷領(lǐng)域 寶寶樹趙潔榮獲“年度數(shù)字營銷女性領(lǐng)航者獎(jiǎng)”

　　6月26日，由執(zhí)牛耳、BrandsWomen她媒主辦的第三屆全球女性消費(fèi)品牌大會暨執(zhí)牛耳者嘉年華(WCBC Expo)圓滿落幕，活動(dòng)聚焦女性消費(fèi)全球性品牌創(chuàng)新，致力于構(gòu)建女性消費(fèi)品牌價(jià)值全鏈，探尋以用戶為中心的品牌增長路徑，推動(dòng)商業(yè)生態(tài)中創(chuàng)新力量的協(xié)同。寶寶樹集團(tuán)總裁趙潔女士受邀參與，現(xiàn)場分享了題為《她時(shí)代下的企業(yè)“三商”必修課》的主題演講，并榮獲“年度數(shù)字營銷女性領(lǐng)航者獎(jiǎng)”，彰顯了其與所帶領(lǐng)的寶寶樹在數(shù)字營銷領(lǐng)域的斐然成績和行業(yè)影響力。

　　據(jù)QuestMobile2023年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年輕家庭女性(20- 40歲，已婚)總數(shù)高達(dá)1.4億人，她們對生活及事業(yè)有追求、具有高消費(fèi)能力，其中她們有孩子的占比高達(dá)87.3%，是當(dāng)今中國社會當(dāng)之無愧的中堅(jiān)力量之一。與此同時(shí)，高知與高收入背景下的年輕家庭女性，對生活品質(zhì)及育兒有著更深的理解與更高的追求，疊加數(shù)字浪潮疊與AI科技革命，母嬰市場正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部社區(qū)平臺之一，寶寶樹始終緊跟媽媽群體代際更迭下的市場脈動(dòng)，通過持續(xù)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)“自我革新”，從而迎合用戶、引領(lǐng)行業(yè)。會上，趙潔女士在主題演講中提到：拿著老地圖到不了新大陸。如今，企業(yè)面對的是一群全新的媽媽群體以及一個(gè)新的人口與市場格局，企業(yè)需要升級三大能力以應(yīng)對外部的變化。總結(jié)來說，IQ，即企業(yè)的核心能力——流量見頂?shù)漠?dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要切換傳統(tǒng)的“流量為王”思維，轉(zhuǎn)而精進(jìn)核心“能力”;EQ，即共情力——品牌需要學(xué)會傳遞情緒價(jià)值，與用戶深度共鳴，依托媽媽人群傳播引爆;FQ，即盤活生意的能力——存量市場中，要學(xué)會聚焦人群價(jià)值的長效運(yùn)營，才有機(jī)會拓展生意增量，實(shí)現(xiàn)多方共贏的可持續(xù)發(fā)展。

　　以寶寶樹為例，在母嬰流量基本盤穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，其始終將能力升級作為戰(zhàn)略核心。寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院提供的深度洞察與策略指導(dǎo)，成為了企業(yè)升級的“內(nèi)部大腦”。在此基礎(chǔ)上，寶寶樹構(gòu)筑了包括科普及內(nèi)容營銷、AIGC智能體驗(yàn)、社區(qū)交流及心智種草、精準(zhǔn)育兒購物與服務(wù)等4大核心能力。

　　值得一提的是，脫胎于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的“AI”能力，正助力寶寶樹加速步入行業(yè)新時(shí)代。在“AI+母嬰”戰(zhàn)略下，寶寶樹于2023年發(fā)布了母嬰及家庭領(lǐng)域模型——Mika-Brain，并通過創(chuàng)新交互方式布局覆蓋不同家庭生活場景。例如，AI-MIKA-inCar和AI-MIKA-inHome能夠分別針對車載場景和居家場景，提供健康監(jiān)測、育兒問答、商品推薦等智能服務(wù)，同時(shí)結(jié)合智能投影、智能音箱、智能平板等創(chuàng)新交互方式。另一方面，AI – in BABYTREE正逐步構(gòu)建起一系列智能服務(wù)以“重新理解育兒方式”，讓用戶們的育兒體驗(yàn)更加高效、便捷。

　　在現(xiàn)代消費(fèi)趨勢中，“共情消費(fèi)”越來越受到消費(fèi)者的青睞，即通過“想消費(fèi)者所想”，引發(fā)其情感上的共鳴，從而提高消費(fèi)者的購買決策和滿意度。作為專業(yè)的內(nèi)容玩家，寶寶樹近些年陸續(xù)打造了涵蓋個(gè)人成長、社會公益、消費(fèi)服務(wù)、家庭生活等領(lǐng)域的多個(gè)內(nèi)容及活動(dòng)IP，以響應(yīng)媽媽們的“內(nèi)心呼聲”，也助力品牌們依托媽媽們的情緒價(jià)值釋放實(shí)現(xiàn)了更高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　最后，在談到探尋存量市場中的增量機(jī)會時(shí)，趙潔表示：去中心化、碎片化和圈層化的時(shí)代背景下，企業(yè)需要更加關(guān)注人群價(jià)值的長效運(yùn)營，細(xì)細(xì)打磨每個(gè)用戶觸點(diǎn)。以母嬰人群為例，未來的可持續(xù)的發(fā)展定然是著眼于更廣泛的商業(yè)與生活空間，如橫向從母嬰逐步輻射到泛母嬰、家庭人群，縱向從平臺生態(tài)逐步延伸至線上全鏈路與線上下全域場景。

（責(zé)任編輯：華康）